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Méthode des étendues par répondant, moyennées. NONE exclu. Somme = 100 %.
Utilités moyennes brutes et centrées (intra-attribut), par niveau, sur la sous-cible courante.
Composez des produits concurrents. Parts par logit multinomial : P = exp(θ·U)/Σexp(θ·U).
Écart de part de choix et d'utilité entre 2 ou 3 scénarios actifs (référence = A).
Le produit étudié balaye ses paliers de prix (concurrents fixes). Élasticité arc entre paliers + moyenne log-log. |E|>1 = élastique.
Fait varier le prix du produit étudié (concurrents fixes) : part de choix et revenu par palier ; le prix qui maximise le revenu est surligné.
Saisissez la taille de marché et un coût unitaire par produit pour estimer ventes, chiffre d'affaires et marge (sur la sous-cible courante).
Amplitude de part de choix obtenue en faisant varier chaque attribut du produit étudié (concurrents fixes), triée par impact.
Modifiez un produit existant et observez en direct l'effet sur sa part de choix.
Valeur monétaire de chaque niveau, relative au plus faible de l'attribut, déduite de la pente prix (approximation linéaire).
Parts de choix des scénarios actifs par sous-cible (une variable socio par bloc). Intensité = part ; n en rouge si < 80.